Unde se duc oamenii prima data cand au nevoie de un raspuns, idee, produs sau serviciu? Pe Google. Si majoritatea dintre ei nu trec de prima pagina de rezultate.

Si din acest motiv, SEO, sau optimizarea pentru motoarele de cautare, este o industrie de miliarde de dolari. SEO este practica de a face ca un site web sa se alinieze cu factorii de clasament ai Google. Asadar, care sunt acei factori de clasament si cum puteti optimiza site-ul pentru ei? 

Care sunt factorii de clasament ai Google?

SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru a se clasifica cat mai sus posibil in rezultatele de cautare organice (si da, puteti sa vizati prima pagina). Cand vorbim despre cautare, folosim termenul „organic” pentru a ne referi la rezultatele de cautare care nu sunt platite. Aceasta este diferita de rezultatele platite, care provin din publicitatea PPC. Pentru mai multe informatii despre optimizarea SEO, intra aici.

Clasarile organice pe Google sunt determinate de un algoritm care ia in considerare diverse caracteristici si metrici SEO – iar acestea sunt factorii dvs. de clasament.

Exista peste 200 de factori de clasament ai Google si, desi nu vom sti niciodata pe toti, cunoastem multi dintre ei. De asemenea, stim ca, desi factorii si algoritmii de clasament se pot schimba, caracteristicile pe care Google incearca sa le interpreteze prin ei sunt expertiza, autoritate si incredere (E-A-T).

Factori de clasament Google specifici paginii

Factorii tehnici de clasare in motorul de cautare mentionati mai sus au legatura cu site-ul dvs. ca un intreg, in timp ce urmatorii factori de clasare sunt mai specifici paginii – de aici si termenul de SEO specific paginii.

1. Continut relevant, de inalta calitate

Cel mai important factor de clasare Google este calitatea continutului dvs. Acest lucru se coreleaza cu publicarea consecventa a continutului de inalta calitate, implicarea utilizatorilor si expertiza de nisa in graficul de mai sus. Deci, ce face continutul relevant si de calitate?

  • Este de incredere. Informatiile sunt aprofundate, exacte, utile si fara link-uri si/sau comentarii spam.

  • Este lizibil. Asta inseamna organizat logic, scris conversational si nu umplut cu cuvinte cheie (Google te va penaliza de fapt pentru asta). Incorporati-l in mod natural in pagina dvs. si utilizati-l in mod interschimbabil cu cuvinte cheie inrudite.

  • Este proaspat. Chiar si continutul cel mai vesnic verde isi pierde relevanta in timp. Asadar, pe langa scrierea de continut net nou, ar trebui sa actualizati si paginile invechite cu informatii noi si cuvinte cheie noi care sunt relevante pentru astazi. Aceasta este cheia pentru mentinerea unui scor bun de prospetime.

  • Se potriveste cu intentia cuvantului cheie. Pe langa utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla ce cauta publicul dvs. ideal online, asigurati-va ca cautati cuvantul cheie pe Google, pentru a va asigura ca intelegeti ce cauta utilizatorii atunci cand efectueaza cautarea respectiva.

2. Plasarea cuvintelor cheie

Odata ce stiti pentru ce cuvinte cheie doriti sa va clasati, este important sa le introduceti in anumite locuri de pe pagina dvs. Aceasta include:

  • – Title tag: aka meta title; titlul care apare pe SERP
  • – Titlu H1: titlu care apare pe pagina
  • – Titluri H2: vizati cel putin doua
  • – URL: pastrati adresa URL scurta si curata.
  • – In mod firesc in corp: si, de asemenea, in primele 100 de cuvinte
  • – Meta descriere: informatia care apare sub eticheta de titlu/meta titlul. Asigurati-va ca rezuma cu acuratete pagina dvs. si ofera utilizatorilor un motiv pentru a face clic. Google nu foloseste intotdeauna meta-descrierea pe care o furnizati, dar este totusi important sa o includeti.

3. Optimizarea imaginii

Acesta este unul important, nu numai din cauza cautarii de imagini Google, ci si pentru ca rezultatele cautarii obisnuite devin din ce in ce mai vizuale, in special pe mobil. Iata cum sa-ti optimizezi imaginile pentru SEO:

  • Atribuiti text alternativ: aceasta este alternativa de text a unei imagini si singura modalitate prin care Google le poate „vedea”. Fii scurt, dar descriptiv si includeti cuvantul cheie. Acest lucru face, de asemenea, site-ul dvs. accesibil pentru cititorii cu deficiente de vedere care se bazeaza pe cititoarele de ecran pentru a naviga pe internet si va arata daca imaginea nu se incarca.

  • Comprimati si redimensionati: utilizati un compresor de imagine (tinypng este preferatul meu) pentru a mentine dimensiunea fisierului de imagine la 70-100KB sau mai putin daca puteti. Adesea, salvarea ca JPG in loc de PNG ajuta. De asemenea, imaginile rareori trebuie sa aiba o latime mai mare de 1.000 de pixeli. Desi un site web receptiv va redimensiona automat imaginile, cu cat site-ul dvs. trebuie sa le faca mai putine solicitari catre server, cu atat este mai bine pentru viteza paginii.

  • Adaugati valoare:  daca puteti, evitati sa utilizati imagini si grafice goale in postarile de pe blog si, in schimb, utilizati capturi de ecran, exemple, diagrame si ilustratii care descriu concepte. Acest lucru imbunatateste calitatea continutului si mentine utilizatorii implicati mai mult timp.

  • Includeti cuvantul cheie:  nu doar in textul alternativ, ci si numele fisierului. Si inlocuiti spatiile cu liniute in numele fisierului, altfel CMS-ul dvs. le va inlocui cu „%20”, ceea ce creeaza un link de imagine care nu are aspect de incredere.

Factori tehnici de clasare Google

Deoarece implica cunoasterea structurii site-ului web si a sistemelor de management al continutului, SEO tehnic este de obicei un efort comun intre echipele de marketing si dezvoltare. Dar, desi acest lucru poate parea complicat, odata ce site-ul dvs. este in stare buna de functionare, nu este nevoie de multa intretinere continua in ceea ce priveste SEO. Iata strategiile tehnice pentru a va imbunatati clasamentul:

5. Viteza paginii

Utilizatorii se asteapta la o experienta de navigare fara durere, motiv pentru care viteza paginii este un factor important de clasare. Daca paginile dvs. dureaza prea mult sa se incarce, rata de respingere va creste si clasamentul va scadea. Puteti sa-l verificati cu GTmetrix sau Google PageSpeed ​​Insights.

6. Utilitate pentru mobil

In 2019, Google ne-a spus ca va folosi indexarea in primul rand pe mobil pe toate site-urile noi. Aceasta inseamna ca isi face evaluarea clasamentului pe baza versiunii mobile a unui site, mai degraba decat pe desktop. Apoi, in 2020, ne-a spus ca planurile sa fie asa pentru toate site-urile, iar din 2021, toate site-urile sunt acum supuse indexarii mobile-first.

Cu alte cuvinte, chiar daca versiunea pentru desktop a site-ului dvs. este impecabila, clasamentul motorului dvs. de cautare ar putea avea un impact major daca nu este optimizat pentru mobil. Majoritatea sistemelor de gestionare a continutului va permit sa efectuati previzualizari si ajustari pentru ecranele mobile/mai mici. De asemenea, puteti utiliza Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google.

7. Core Web Vitals

In timp ce tendintele SEO curg si revin, factorii de clasare nu se schimba adesea. Dar in 2021, Google a introdus un nou factor de clasare – Core Web Vitals – ca parte a actualizarii experientei paginii. Core Web Vitals cuantifica experienta unei persoane pe pagina ta, ceea ce dicteaza daca si cum interactioneaza cu ea. Ei includ:

  • LCP (Largest Contentful Paint): cat timp dureaza incarcarea elementelor vizibile dintr-o pagina.
  • FID (Prima intarziere de intrare): Cat timp dureaza pagina dvs. pentru a inregistra primul clic sau atingere pe pagina.
  • CLS (Cumulative Layout Shift): daca exista miscari neasteptate sau ferestre pop-up perturbatoare

8. Arhitectura site-ului

Dupa cum am mentionat mai devreme, motoarele de cautare functioneaza prin accesarea cu crawlere si indexarea diferitelor parti de continut de pe site-ul dvs. Legaturile interne se refera la orice hyperlink care indica o alta pagina de pe acelasi site web. Cu cat structura interna de legaturi este mai organizata si mai stransa, cu atat creati mai multe puncte de acces la orice pagina data si cu atat este mai usor pentru motoarele de cautare (si utilizatorii) sa gaseasca ceea ce cauta.

9. Securitatea site-ului

Te-ai intrebat vreodata ce inseamna s in https (spre deosebire de vechiul http)? Ei bine, inseamna sigur. Si modul in care faceti ca site-ul dvs. sa fie un site https si nu un site http este sa obtineti un certificat SSL (secure sockets layer). Exista cateva rute diferite pentru obtinerea unui SSL, iar costul depinde de nivelul de securitate de care aveti nevoie, precum si de configuratia dvs. de gazduire. HubSpot, de exemplu, ofera SSL gratuit prin CMS-ul sau.

Factori de clasare Google in afara paginii

Factorii de clasare in afara paginii au de-a face cu entitatile din afara site-ului dvs., cum ar fi platformele de retele sociale, agentii de influenta si alte site-uri web, dar exista un punct focal pentru orice strategie SEO off-page:

10. Backlink-uri

Nu in ultimul rand, avem backlink-uri. Un backlink este un link catre pagina dvs. care provine de la un alt site web. O pagina cu o multime de link-uri care indica catre Google ca pagina respectiva ofera o valoare exceptionala si provine de la un site web credibil. Dar un link de la un domeniu de calitate este mult mai bun decat mai multe link-uri de la mai multe site-uri web cu autoritate scazuta.

Deci, cum obtii backlink-uri? Iata patru strategii de creare a linkurilor.

  • Continut original, de calitate: daca continutul dvs. este de inalta calitate, unic si ofera valoare publicului dvs., acesta va genera backlink-uri singur. Alegeti continutul ireplicabil, cum ar fi continutul de lider de gandire si piese originale bazate pe date.

  • Diseminare la rece: este nevoie de ani pentru a construi acest tip de autoritate, asa ca veti dori, de asemenea, sa construiti backlink-uri prin gasirea de continut similar si prezentarea pieselor dvs. catre autor pentru un link.

  • Postari ale invitatilor:  o alta metoda de a construi backlink-uri este blogging-ul pentru invitati. In loc sa ceri doar un link, ofera sa scrii o postare pentru acel site. Puteti include un backlink catre site-ul dvs. in postare sau in biografia autorului dvs.

Amintiti-va, cand vine vorba de SEO real, nu exista un glont de argint. Cea mai importanta nota de retinut este ca urcarea paginilor cu rezultatele cautarii necesita timp. Daca va optimizati site-ul pentru mai multi factori de clasare astazi, maine nu va aparea in mod magic pe primul loc.

Procesul de optimizare necesita efort continuu pentru a va mentine site-ul cat mai proaspat si cat mai relevant pentru publicul dvs. Atata timp cat site-ul dvs. este functional si optimizat avand in vedere cumparatorul tinta, veti incepe sa vedeti o crestere organica.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR